--- title: "Ho parlato con Internet" subtitle: "E penso che ci sia da preoccuparsi un po'" author: "Lorenzo Ancona" date: 2024-02-27 language: it words: 1642 canonical: https://artifactstech.substack.com/p/ho-parlato-con-internet license: CC BY 4.0 cite_as: "Ho parlato con Internet by Lorenzo Ancona, Artifacts, 2024-02-27. https://artifactstech.substack.com/p/ho-parlato-con-internet (CC BY 4.0)" --- # Ho parlato con Internet Ricordi quando dicevamo **“Eh ma ChatGPT non può navigare su internet”?** Sembra una vita fa. **In realtà è passato poco più di un anno.** E, comunque, ormai è solo storia. **Ora i Large Language Models (LLM) possono accedere alla Rete.** Lo può fare ChatGPT nella versione Plus, ma anche tanti altri tool. Insomma, **l’Intelligenza Artificiale può fare ricerche online.** E allora, **nell’ultimo mese ho smesso di usare Google Search.** L’ho fatto per capire come potrebbe essere la ricerca da qui a qualche anno e le implicazioni di quella che potrebbe essere una bella, grossa novità. **Mi sono affidato a [Perplexity](https://www.perplexity.ai/)**, un chatbot di IA che ambisce ad essere un motore di ricerca e nel quale stanno investendo in tanti, **tra cui Jeff Bezos.**
*\[Non c’è bisogno di dire che è un esperimento a puro titolo personale, no?\]* ------------------------------------------------------------------------ Perplexity, essenzialmente, **funziona così:** [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!2er1!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fb72b6dd1-824e-4a8e-922c-710d922236dd_800x616.gif)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!2er1!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fb72b6dd1-824e-4a8e-922c-710d922236dd_800x616.gif) Domanda senza conflitto di interessi :) Funziona meglio in inglese, comunque! All’inizio sembra molto Google Search versione dark. Ma la differenza è chiara appena **domandiamo** - più che cerchiamo! - qualcosa: **Perplexity restituisce un testo che riassume le fonti a cui si è rivolto,** e non una serie di link da cliccare. **Le fonti, poi, le mette sopra al testo e con i numeretti in mezzo**, come un bravo studente. Detta coi paroloni, funziona grazie ad un **Retrieval-Augmented Generation (RAG),** una tecnica che usa l’IA Generativa per **selezionare informazioni da fonti esterne e restituisce all’utente un testo conciso.** Il modello di Perplexity, tra l’altro, include GPT, quello di OpenAI. E com’è andato questo mese? Bene, molto. **A volte vago nelle risposte, ma onestamente mi ha sorpreso.** **L’ho utilizzato principalmente per delle “open-ended questions”.** Ossia non per avere il link al sito della Gazzetta dello Sport, ma per **fare delle domande aperte ma non vaste.** Tipo quella della GIF sopra o “Quali sono le verdure di stagione a febbraio?”. Giuro, tutto vero. L’ho poi trovato molto utile per velocizzare su domande del tipo **“Cos’è un metadato?”** (sì mi faccio domande peculiari), di cui so la risposta ma di cui non saprei dare una definizione precisa. Ed è vero, anche ChatGPT saprebbe rispondere, ma la ricerca online non è di default e poi **poter vedere le fonti mi dà (1) più sicurezza e (2) eventuale possibilità di approfondire.** ------------------------------------------------------------------------ Comunque, usare un tool come **Perplexity dà l’impressione di “parlare” con Internet**, più che di navigare. Ed è lo stesso con altri tool simili, tipo [Arc Search](https://www.theverge.com/2024/1/28/24053882/arc-search-browser-web-app-ios), che era stata in Nerding di qualche Artifacts fa. Cambia, infatti, il modo in cui interagiamo con Internet, che **diventa più naturale perché è tramite una conversazione**, come se interagissimo con un umano. [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!Cb2G!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fa8560fde-5360-4163-82ed-e2a0773bbc4e_1920x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!Cb2G!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fa8560fde-5360-4163-82ed-e2a0773bbc4e_1920x1080.png) Sull’immediatezza dell’interfaccia, poco da discutere. Sul resto, tanto, ovviamente Soprattutto, l’esperienza di ricerca è più immediata perché **si saltano due passaggi:** quello della lista dei link e quello del leggere i siti. **Si va, invece, direttamente all’informazione, al contenuto.** E, tra l’altro, si evitano tutti i link sponsorizzati che recentemente hanno invaso Google Search. Quella delle AI per la ricerca sembra, insomma, una finestra per rompere l’equazione **“cercare qualcosa su Internet = Google Search”,** che al momento è [valida per oltre il 90% dei naviganti.](https://firstsiteguide.com/google-search-stats/) ------------------------------------------------------------------------ Ok, e quindi Internet è diventato un caro amico con cui chiacchierare. Tutti contenti? **Ovviamente no.** L’IA Generativa per la ricerca sembra **stravolgere le logiche, specie economiche, che hanno sostenuto Internet.** Insomma, non una cosa da poco. Allora, questa Artifacts racconta dove starebbe la rivoluzione, perché è già in corso, come stanno reagendo gli attori coinvolti. Ma anche perché anche chi sembra vincere non sa bene come e cosa. [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!2Pms!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F529ef809-028f-4019-b5d5-5b16de281e34_1024x1024.webp)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!2Pms!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F529ef809-028f-4019-b5d5-5b16de281e34_1024x1024.webp) Non poteva che esserci una lente oggi. *Creata con DALL-E* > ### La Storia Fino ad oggi, **Google Search ha funzionato perché permetteva un win - win con i siti.** Esplorando il contenuto dei siti e indicizzandoli, Google è cresciuto enormemente diventando IL motore di ricerca e i siti, in cambio, hanno ricevuto e ricevono il traffico degli utenti sulle loro pagine. **E quindi pubblicità, e quindi soldi, sia per i siti che per Google che vende le pubblicità.** Tra l’altro, essere indicizzati come primi è talmente importante che i **siti hanno cominciato a essere costruiti su misura per “piacere” ai** ***crawler*** **di Google**, i programmi che esplorano il web e decidono l’ordine dei link. A tutti gli effetti, **una “Googlizzazione” dei siti**, come [The Verge ha raccontato benissimo.](https://www.theverge.com/c/23998379/google-search-seo-algorithm-webpage-optimization) **E anche se tutti vogliono essere indicizzati da Google, si può, comunque scegliere di non esserlo.** Il tutto tramite “robots.txt”, un semplice file di testo con il quale i siti possono bloccare l’accesso ai robot, che sono i crawler di cui sopra. **Blocco che, in realtà, è una pura convenzione dell’Internet,** ma che è stato rispettato negli anni per chi - per una qualsivoglia ragione - non voleva partecipare al win-win. ------------------------------------------------------------------------ Riducendo all’osso, è così che si è retta l’economia della ricerca online. **Che però, ora, sembra essersi rotta.** Su Perplexity e simili, infatti, gli utenti ricevono le informazioni già pronte per essere lette. **Perché mai, allora, dovrebbero visitare i siti?** Certo, per approfondire, ma non sempre è necessario. **Questo significa meno accessi alle pagine web, quindi meno pubblicità, e, in fin dei conti, meno entrate per i siti.** Ma anche per Google, ovviamente! Soprattutto, **i siti, specie quelli di informazione, fanno notare che così non c’è più nessuno scambio di valore:** le informazioni, prima scambiate per accessi e visualizzazioni degli ads, ora sono semplicemente estratte senza nulla indietro. **Più che uno scambio, sembra essere un furto,** che mette anche in discussione se continuare a produrre contenuti che non generano entrate e, anzi, vengono rubati. ------------------------------------------------------------------------ Non a caso, i siti di informazione hanno fatto una cosa che prima era molto inusuale: **hanno cominciato a usare robots.txt per bloccare l’accesso dei** ***crawler*** **delle AI.** [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!IRAH!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F820fef67-0921-4a49-8148-188216dab902_1240x921.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!IRAH!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F820fef67-0921-4a49-8148-188216dab902_1240x921.png) Impressionante il dato degli Stati Uniti [Secondo questa indagine](https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/how-many-news-websites-block-ai-crawlers), infatti, **il 48% dei top siti di news non permettono più l’accesso al crawler di OpenAI** che, in quanto gigante del momento, è quello che preoccupa di più. Chiaramente, un Perplexity preoccupa meno, per ora. Insomma, ora che in nessun modo possono guadagnare dallo *scraping*, i siti preferiscono non dare l’accesso ai loro contenuti. **E, però, anche potenzialmente perdere visibilità.** Tuttavia, è una misura che non può che essere temporanea. Più una toppa che altro. Infatti, **se l’AI è il futuro della ricerca online, limitare l’accesso ai chatbot può evitare i danni nel breve termine, ma potrebbe in realtà danneggiare i siti nel lungo periodo.** Alcuni, invece, hanno stretto delle partnership editoriali con OpenAI. **Ne avevamo parlato bene qui:** [![È finita sul giornale](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!Snza!,w_140,h_140,c_fill,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep,g_auto/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Ff9cb5684-449c-4663-8d1c-c417a42b506f_1024x1024.png)](https://artifactstech.substack.com/p/e-finita-sul-giornale) #### È finita sul giornale [Lorenzo Ancona](https://substack.com/profile/142944754-lorenzo-ancona)·9 January 2024[Read full story](https://artifactstech.substack.com/p/e-finita-sul-giornale) ------------------------------------------------------------------------ Quello che serve, allora, sono **nuovi modelli di monetizzazione al passo coi tempi.** Per ora i tool di AI Generativa per ricerca sono pesci relativamente piccoli, ma è qualcosa su cui anche i giganti stanno lavorando. **Google, in primis, sta testando la Search Generative Experience,** che applica l’IA generativa alle ricerche che siamo abituati a fare ora con le parole chiave. [![A screenshot of an AI snapshot about Bryce Canyon](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!TELl!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F800402ed-bcee-4301-8b22-856b1f03ed8c_2400x1783.jpeg "A screenshot of an AI snapshot about Bryce Canyon")](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!TELl!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F800402ed-bcee-4301-8b22-856b1f03ed8c_2400x1783.jpeg) Stesso principio di Perplexity ma direttamente su Google **Ed è una mossa che, forse, ci segnala che l’IA potrebbe davvero essere** ***the next big thing*** **della ricerca.** Google, che con la ricerca fa 160 miliari l’anno (il 60% del suo fatturato), non può certo permettersi di rimanere a guardare. Però, parlando di soldi, **non è affatto chiaro come questo nuovo approccio possa essere monetizzato, sia dai siti che dai motori di ricerca.** Per i siti, ne abbiamo parlato diffusamente sopra. **Per i motori di ricerca, è una diretta conseguenza: se visiteremo meno i siti, il modello delle pubblicità non regge più.** Insomma, anche se sembrano poter essere il futuro, **i** ***search engine*** **di IA al momento non sanno bene come pagare le bollette.** Aravind Srinivas, CEO di Perplexity, [ha detto](https://www.nytimes.com/2024/02/16/podcasts/sydney-ai-perplexity.html) di star valutando soluzioni tipo: - **pubblicità sui chatbot,** anche se non è chiaro in che modalità; - **API**, ossia “affittare” la potenza di calcolo a chi la vuole integrare in un proprio sistema; - **search engine a pagamento,** ma saremmo disposti a pagare per un Google? E così, anche se provano a tracciare il futuro della ricerca, **dovremo capire come in queste nuove traiettorie si potranno sostenere i siti**, che forniscono l’indispensabile contenuto per i *search engine,* **ma anche gli stessi motori di ricerca.** Insomma, siamo anche in cerca di idee. [Leave a comment](https://artifactstech.substack.com/p/ho-parlato-con-internet/comments) > ### Rassegna (Stampa) **BIG NEWS:** Grazie a [Riccardo Bassetto](https://open.substack.com/users/44088427-riccardo-bassetto?utm_source=mentions) di [Technicismi](https://open.substack.com/pub/technicismi) , Artifacts entra a far parte di **[Newsletterati](https://newsletterati.com/),** **un network di newsletter belle e interessanti.** Consiglio di dare uno sguardo :) **Google** è stata forse troppo attenta ai bias e ha combinato u[n pasticcio con la sua AI per la generazione di immagini.](https://www.theverge.com/2024/2/21/24079371/google-ai-gemini-generative-inaccurate-historical) Nel frattempo, proliferano anche [i chatbot razzisti e che negano il cambiamento climatico](https://www.wired.com/story/gab-ai-chatbot-racist-holocaust/). **Nvidia sta facendo tantissimi soldi con i chip per l’IA.** E [il suo CEO sembra un tipo simpatico.](https://www.wired.com/story/nvidia-hardware-is-eating-the-world-jensen-huang/) **Per chi apprezza le alternative alle BigTech,** [BlueSky è ora un po’ più aperta](https://techcrunch.com/2024/02/22/bluesky-opens-up-federation-letting-anyone-run-their-own-server/?guccounter=1) e [Signal finalmente nasconderà i numeri di telefono](https://www.wired.com/story/signal-launches-usersnames-phone-number-privacy/) **Legato alla scorsa settimana:** [perché non abbiamo bisogno di un nuovo Twitter](https://www.newyorker.com/culture/cultural-comment/we-dont-need-a-new-twitter) ma anche [una storia non bella tra Navalny e le BigTech](https://www.codastory.com/newsletters/russia-navalny-big-tech-2/) [Tutta la storia di robot.txt](https://www.theverge.com/24067997/robots-txt-ai-text-file-web-crawlers-spiders), di cui abbiamo parlato tanto oggi. > ### Lo Scaffale [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!inZS!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F3a3bf50a-1460-4329-8c21-2a1b51e371c9_1080x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!inZS!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F3a3bf50a-1460-4329-8c21-2a1b51e371c9_1080x1080.png) Ci sarà ancora tanta, tanta Google in futuro. Intanto, però, utile leggere ***“How Google works”,*** in cui Eric **Schmidt** e Jonathan **Rosenberg**, due grandi *Googlers,* raccontano come è nata, cresciuta e cresce l’azienda che, ad oggi, per molti significa Internet e innovazione. > ### Nerding [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!iiV-!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fcc3c6c3d-ff2d-4f24-a635-38dd6d00f507_1080x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!iiV-!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fcc3c6c3d-ff2d-4f24-a635-38dd6d00f507_1080x1080.png) Non c’entra niente l’IA! Però [IA Writer](https://ia.net/) è un tool bellissimo per…**scrivere.** Ci si può **solo** scrivere, **in markdown.** Font bellissimo, no distrazioni, rilassa gli occhi. Secondo me, **aiuta anche a pensare, che non è mai una cattiva idea.**