---
title: "Nell'interesse di tutti"
subtitle: "Trovare dei modelli economici sostenibili se l'IA è il futuro della ricerca online"
author: "Lorenzo Ancona"
date: 2024-08-20
language: en
words: 1360
canonical: https://artifactstech.substack.com/p/nellinteresse-di-tutti
license: CC BY 4.0
cite_as: "Nell'interesse di tutti by Lorenzo Ancona, Artifacts, 2024-08-20. https://artifactstech.substack.com/p/nellinteresse-di-tutti (CC BY 4.0)"
---
# Nell'interesse di tutti

A febbraio avevo raccontato di aver smesso di usare Google a favore di **Perplexity**, un ***answer engine*** che usa l'IA per le ricerche online.

[![Ho parlato con Internet](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!2Pms!,w_140,h_140,c_fill,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep,g_auto/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F529ef809-028f-4019-b5d5-5b16de281e34_1024x1024.webp)](https://artifactstech.substack.com/p/ho-parlato-con-internet)

#### Ho parlato con Internet

[Lorenzo Ancona](https://substack.com/profile/142944754-lorenzo-ancona)·27 February 2024[Read full story](https://artifactstech.substack.com/p/ho-parlato-con-internet)

E che, invece di dare i link ai siti come Google, fornisce direttamente un testo con le citazioni dei siti. **Utilissimo, velocissimo, ma potenzialmente un terremoto per le logiche economiche della pubblicità alla base di internet.**

[![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!0ryR!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F85db29bc-10a2-415c-9165-684d51c0438b_995x1162.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!0ryR!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F85db29bc-10a2-415c-9165-684d51c0438b_995x1162.png)

Bravo Perplexity, lettore affezionato di Artifacts

Non ho, poi, mai ripreso ad utilizzare Google come motore di ricerca. O meglio, lo uso magari per cercare il meteo o dei siti precisi. **Ma quando si tratta di cercare delle informazioni o delle notizie,** Perplexity è semplicemente più veloce ed efficace.

**Ed infatti è anche l’unico tool di IA per il quale pago l’abbonamento mensile**, mentre gli altri li alterno e ci gioco intorno piuttosto.

Tra l’altro, con la *pro subscription*, **si ha anche accesso a tutti i modelli di linguaggio IA più avanzati**. Anche quelli che in UE non sono arrivati.

------------------------------------------------------------------------

Ora, lungi da me dire che quella Artifacts fu pionieristica, però **varie cose successe da quel momento puntano il dito verso un futuro fatto forse di ricerche online con l’IA:**

- **Perplexity** solo nell’ultimo mese ha ricevuto [250 milioni di domande](https://www.ft.com/content/87af3340-2611-4650-9ae3-036927e9f65c), e in tutto il 2023 sono invece 500 milioni. In crescita;

- **OpenAI** sta facendo provare [SearchGPT](https://openai.com/index/searchgpt-prototype/), un ChatGPT per la ricerca, ad alcuni utenti;

- **Google** ha lanciato le [AI Overviews](https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/), ossia il suo motore di ricerca ma con gli steroidi AI (che sì, ha consigliato di mettere [la colla sulla pizza](https://www.theverge.com/2024/5/23/24162896/google-ai-overview-hallucinations-glue-in-pizza), ma capita).

[![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!Us0p!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Ff5f4da33-504c-4a3e-b2f9-255ff1c21acf_600x338.gif)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!Us0p!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Ff5f4da33-504c-4a3e-b2f9-255ff1c21acf_600x338.gif)

Prima o poi arriva questa robina eh

Ma non è tutto oro quel che luccica. **Non è chiaro né come i siti di notizie possano guadagnare se le persone non li visitano più né come Google stessa (ed altri) possano proseguire il modello di business basato sulla pubblicità sui siti.**

Non sorprendentemente, **[Forbes](https://www.forbes.com/sites/sarahemerson/2024/06/07/buzzy-ai-search-engine-perplexity-is-directly-ripping-off-content-from-news-outlets/)** e **[Wired](https://www.wired.com/story/perplexity-is-a-bullshit-machine/) hanno attaccato duramente Perplexity**, sostenendo che avrebbe preso dei loro articoli e li avrebbe plagiati senza inserire nessun link.

**Peggio ancora,** Perplexity avrebbe plagiato anche [l’articolo di Wired](https://www.wired.com/story/perplexity-plagiarized-our-story-about-how-perplexity-is-a-bullshit-machine/) in cui era accusato di plagio. LOL.

Ora, tutto questo ha a che fare con due elementi: **il protocollo robot.txt e il concetto stesso di plagio.** Che vedremo presto in Artifacts, **ma non sono il focus di oggi.**

------------------------------------------------------------------------

Soprattutto, sono questioni che riguardano uno scenario in cui non c’è nessun tipo di accordo tra i media e le varie aziende di IA. **Scenario che, però, ora sta cambiando.**

La Artifacts di oggi, allora, vede quali primi e preliminari passi ci sono stati verso qualche sorta di accordo.

E, soprattutto, **perché trovare una quadra su come rendere sostenibile la ricerca con l’IA è in tutto l’interesse sia dei media che anche delle OpenAI, Perplexity e varie.**

> ### La Storia

*Precisazione necessaria:* quello che lamentano i media è la capacità delle IA di fare ***scraping*** **live** dei siti, ossia di “navigarli” e prenderne le informazioni o le notizie ad ogni richiesta degli utenti.

**Ed è ben diverso dal fatto che molte delle IA Generative attuali sono state allenate su contenuti online.** Meglio, il meccanismo è simile, ma su quest’ultimo training c’è poco o nulla da fare, essendo già successo (!).

Sullo scraping live (quello di Perplexity) e su quello futuro (per allenare i nuovi modelli IA che verranno), invece, essendo due processi in corso, **siamo ancora in tempo.**

------------------------------------------------------------------------

Ed infatti stiamo vedendo emergere dei **primi tentativi di partnership o accordi tra le aziende IA e i media.**

**OpenAI** ne sta facendo tantissimi, insieme agli attori media più importanti, tra cui Financial Times, Vox, News Corp, Associated Press, The Atlantic [ed una lunga lista](https://foundationinc.co/lab/openai-partnerships-list/).

Tendenzialmente, **i media danno ad OpenAI accesso ai loro siti e dati** per il training dei modelli futuri e per la funzione browsing di ChatGPT, mentre **OpenAI fornisce in cambio soldi** (a volte) e accesso ai suoi prodotti tecnologici.

Diverso, per ora unico, e quindi meritevole di attenzione, è invece quello che ha fatto Perplexity con il suo **[Perplexity Publishers’ Program](https://www.perplexity.ai/hub/blog/introducing-the-perplexity-publishers-program).** Non un accordo a priori, ma **una percentuale (non rivelata) data ai media ogni volta che Perplexity si ritrova a visitarne il sito** e ad inserirlo nelle fonti della ricerca. Sì, ***revenue sharing***, esatto.

Per ora programma sottoscritto da nomi come TIME, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune, e WordPress.

Tutti primi passi, provvisori, ma per provare a stare al passo con quello che succede. Ecco, **si avverte la sensazione di essere in territori inesplorati.**

[![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!2Nuq!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F82823a1d-df20-452e-930c-a911760c3873_2160x2160.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!2Nuq!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F82823a1d-df20-452e-930c-a911760c3873_2160x2160.png)

Sono bellissime queste immagini di [Flux](https://huggingface.co/spaces/black-forest-labs/FLUX.1-schnell).

Non c’è nemmeno la certezza, tra l’altro, che la ricerca online con l’IA diventi davvero qualcosa di così grosso.

**I miei** ***two cents*** **su questo sono che sì, lo sarà.** Altrimenti OpenAI e Google non starebbero sperimentando i tool che abbiamo visto sopra.

Ancora, **secondo me la ricerca online può essere la** ***killer feature*** **dell’IA.** Ossia quella funzione che rende l’IA davvero popolare tra tutti, e non solo ad una bolla. (Perché, sì, i dati ci dicono che l’adozione su base quotidiana dell’IA non è così scoppiettante come pensiamo).

Ultima riflessione personale: **può anche essere la funzione che rende l’IA davvero finalmente** ***utile**,* andando oltre task come la riscrittura di testi, le email o la produzione di bullshit varia.

Allora, se scommettiamo di star intravedendo scintille di futuro, a maggior ragione il modello economico alla base della ricerca con IA deve diventare sostenibile. **Sia per le aziende IA che per i media.**

------------------------------------------------------------------------

**Le aziende**, che forse possono sembrare avere il coltello dalla parte del manico, **hanno tutto l’interesse di sviluppare una relazione positiva e di lungo raggio con i media.**

E non perché debbano essere dei buoni samaritani, **ma perché hanno un dannato bisogno dei contenuti che i media forniscono.**

**Se domani i media bloccano l’accesso a Perplexity o simili** (come successo in alcuni casi)**, questi tool di IA non sapranno più cosa “scrivere”** e si ritrovano in mano un pugno di mosche.

Insomma, dato che non producono contenuti originali, ma rielaborano quanto scritto da altri, **le IA devono capire come continuare ad avere qualcosa da rielaborare.**

**Lato media,** invece, forse è ancora più intuitivo. **Pubblicare contenuti e farseli “rubare” dalle IA senza che gli utenti visitino i siti non è un’opzione.**

Eppure, **se la ricerca IA ha un futuro**, urge trovare una soluzione che continui a portare valore e, quindi, entrate.

Tra l’altro, come detto prima, essendo i media a produrre i contenuti rielaborati, **il potere negoziale è tutt’altro che minimo.** Bisogna, quindi, capire come valorizzare questi contenuti che, alla fine dei conti, sono il carburante di questo motore della ricerca con l’IA.

**Il rischio è ripetere quanto successo con l’avvento dei social,** un’arena che i media non potevano non esplorare, ma alla quale **hanno portato più valore di quello che poi hanno effettivamente preso.**

Qui, forse ancor di più, i media possono difendere la propria posizione, dato che un **Perplexity non avrebbe praticamente parole se non fosse per quelle che prende navigando.**

Insomma, **trovare un modello funzionante è nell’interesse di tutti.** Capire quale sia, vedremo.

[Leave a comment](https://artifactstech.substack.com/p/nellinteresse-di-tutti/comments)

> ### Save for later

[Tutto quello che avremmo perso](https://www.domusweb.it/en/design/gallery/2024/05/20/all-the-things-we-lost-because-of-the-smartphone.html) per colpa degli smartphone.

In California stanno provando a fare [una legge sull’IA](https://www.nytimes.com/2024/08/14/technology/ai-california-bill-silicon-valley.html?smid=nytcore-ios-share), ma non piace granchè.

[Quali tipi di feed social esistono](https://12challenges.substack.com/p/a-typology-of-the-social-media-feed), bello!

[L’IA sarebbe potuta essere così](https://www.ft.com/content/c63dae2b-b0d5-4b27-a718-2cce165097b9), ma invece sono successe delle cose.

Se siete fan di Steve Jobs (mi auguro!), c’è [un incredibile archivio su di lui online.](https://stevejobsarchive.com/)

Sul Twitter di Elon Musk ora si possono creare [delle immagini decisamente distopiche.](https://www.theverge.com/2024/8/14/24220127/grok-ai-chatbot-beta-image-generation-x-xai-update)

> ### Lo Scaffale

[![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!z-Wi!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F800ccb27-8ac0-4bab-9a25-7144b9ff1269_1080x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!z-Wi!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F800ccb27-8ac0-4bab-9a25-7144b9ff1269_1080x1080.png)

Come e perché invenzioni come **il vetro, il suono, o il freddo** hanno cambiato radicalmente anche il mondo che viviamo oggi. ***“How we got to now”*** è una lettura veramente piacevole proprio su questo. Forse un po’ *wishful thinking* a volte, ma consiglio!

📚 **I libri consigliati in Artifacts da portare sotto l’ombrellone sono [qui](https://airtable.com/appK7fMPX1DMkQYzL/shrRh8TgI7GtmgBxM/tblWFBDnOoRBU47XM/viwdSxYeauFmB0EIM)**

> ### Nerding

[![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!nIMa!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F2908ac4c-8b99-4391-b511-549257f7a3bf_2160x2160.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!nIMa!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F2908ac4c-8b99-4391-b511-549257f7a3bf_2160x2160.png)

Visto che oggi eravamo pieni di GIF, ho pensato sia utile suggerire **[EZGIF](https://ezgif.com/)**, che è il tool che io uso per convertire i video in GIF. Semplice, intuitivo, rapido. **E non sottovalutate il potere delle GIF!**