--- title: "Perché scrivere una Artifacts" subtitle: "Il senso di una newsletter come prodotto media, oggi" author: "Lorenzo Ancona" date: 2024-08-06 language: it words: 1106 canonical: https://artifactstech.substack.com/p/perche-scrivere-una-artifacts license: CC BY 4.0 cite_as: "Perché scrivere una Artifacts by Lorenzo Ancona, Artifacts, 2024-08-06. https://artifactstech.substack.com/p/perche-scrivere-una-artifacts (CC BY 4.0)" --- # Perché scrivere una Artifacts Circa un anno fa sceglievo il nome ‘Artifacts’. Non ero in una *deep focus session* con la Red Bull o simili, ma stavo semplicemente **guardando il nulla** in una spiaggia deserta della Croazia. Mi veniva in mente il paper *‘Do Artifacts have politics?’* di Winner e pensavo che ok, ci stava. [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!jnu_!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F544a824b-d12e-4f15-bad9-015e256b540b_595x454.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!jnu_!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F544a824b-d12e-4f15-bad9-015e256b540b_595x454.png) Prima di quel momento i nomi che consideravo erano *‘Ahead of the curve’*, che diventava facile *‘AOC’,* o *‘Beyond’.* Ma il mio amico Tommaso mi fece notare che il primo era troppo complicato e il secondo forse troppo vago. **E quindi ‘Artifacts’, con una serie di motivazioni che avevo scritto nella \#0.** [![Questa (non) è Artifacts](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!y7x_!,w_140,h_140,c_fill,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep,g_auto/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F11dde99e-f17a-41cc-a265-4b4f99869629_1020x743.jpeg)](https://artifactstech.substack.com/p/questa-non-e-artifacts) #### Questa (non) è Artifacts [Lorenzo Ancona](https://substack.com/profile/142944754-lorenzo-ancona)·1 September 2023[Read full story](https://artifactstech.substack.com/p/questa-non-e-artifacts) ------------------------------------------------------------------------ La casualità e semplicità di come è nato il nome riflette abbastanza bene il processo che in realtà ha portato ad Artifacts stessa. **Non è stata un’illuminazione improvvisa, ma più l’esito naturale di 3 fattori:** che mi piace leggere e scrivere, che ho la fortuna di avere tempo da dedicare ad una cosa simile, e soprattutto dall’incontro con diverse persone stimolanti e interessanti negli anni. E poi anche che, in un panorama media sovraffollato e denso come quello attuale, **un prodotto media come una newsletter rappresenta secondo me una nicchia da proteggere e valorizzare.** ------------------------------------------------------------------------ Allora, questa breve Artifacts balneare (ti auguro), **riflette proprio sul senso di una newsletter nel 2024.** Quindi non parlo *di* Artifacts, **ma provo a condividere cosa ho imparato** ***attraverso*** **Artifacts** sul perché di una newsletter, la sua peculiarità e che ruolo gioca, secondo me, nell’ecosistema media. [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!b8fm!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fe1e55e3d-4433-4956-84fa-0b38eadca1f0_1024x1024.webp)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!b8fm!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fe1e55e3d-4433-4956-84fa-0b38eadca1f0_1024x1024.webp) Un cerchio e due frecce. **Creato con [Flux](https://huggingface.co/spaces/black-forest-labs/FLUX.1-schnell), nuovo modello Open Source di Image Generation** (E così magari ti viene anche voglia di iniziare qualcosa di simile da settembre!) > ### La Storia **Parlando di ecosistema media,** una newsletter è, per alcuni aspetti, radicalmente diversa dai social media e dai contenuti per Instagram, Facebook, etc. Innanzitutto perché **non c’è alcuna intermediazione da parte di algoritmi.** Se sei iscritto, ti arriva. Se non sei iscritto, no e non viene consigliata su un feed. **Quindi si salta uno step:** non è (1) creator —\> (2) piattaforma —\> (3) audience, ma direttamente **creator —\> audience.** Una mail che ti arriva nella inbox, facile. **C’è anche molta meno interazione** - o *engagement* direbbero i guru - perché non ci sono like, repost, commenti o simili. **Quindi forse è un prodotto più intimo**, ma è soprattutto più difficile per chi scrive sapere come e quanto è stata apprezzata. **Ed è quindi anche più difficile fare il** ***boom*** o crescere in maniera repentina: è un processo mooolto più lento che beneficia meno delle dinamiche della viralità. Ultimo punto: **non si torna indietro.** Quando clicchi “invia”, è fuori. Stop. C’è un errore? Amen. **Non puoi eliminarla dall’inbox di chi la riceve** come invece puoi cancellare un contenuto social. **Decisamente più responsabilità.** ------------------------------------------------------------------------ Poi, **è una rottura di scatole infinita.** Non è qualcosa che ti vai a prendere o vedere su una piattaforma o un sito, **ma ti arriva dritta dritta nelle mail.** Che è una dinamica media un po’ più all’antica, di comunicazioni *one-to-one,* a tutti gli effetti una lettera che ricevi. E visto che chi scrive si arroga il diritto di romperti le scatole, credo che una newsletter **debba cercare di essere almeno decente.** Mi spiego meglio: se ogni martedì mattina mandi un 1000 parole a qualcuno, **devi assicurarti di star mandando qualcosa di valore.** **Non che sui social allora si possa metter fuori robaccia**, ma questa dinamica di intimità, di lettera che mandi, e di “intrusione” negli input che ricevono gli altri, secondo me richiede a chi scrive particolare attenzione e cura. **Anche perché le persone ti puniscono, e si disiscrivono.** Un dato? Ogni martedì 2/3 persone tolgono l’iscrizione da Artifacts. *Che ci sta!* ------------------------------------------------------------------------ Per finire, **una newsletter ha un legame particolare con il tempo.** Tendenzialmente, newsletter NON di pura informazione ma più di riflessione come Artifacts non rincorrono le *breaking news.* Questo significa che **la “vita” di una newsletter è più lunga di altri contenuti:** puoi lasciarla riposare nella inbox per 3, 4, 5, 10 giorni e comunque rimane valida. **Un prodotto media molto più lento di tanti altri.** Da ultimo, **crea una ritualità.** Per chi scrive e per chi riceve. Se sei iscritto da abbastanza tempo, **sai che Artifacts arriva il martedì mattina prima delle 9.** **Se non arriva**, forse te ne accorgi di più che se oggi una pagina Instagram non mette post. **Esagero:** è un po’ come se non esce il giornale - una newsletter è qualcosa che, in qualche modo, “aspetti”. ------------------------------------------------------------------------ Tutti elementi che concorrono a farmi pensare che sia bello, un po’ romantico, e anche forse speciale scrivere e ricevere newsletter. Herbert Simon già nel 1971 scriveva ***“A wealth of information creates a poverty of attention”.*** Ogni giorno riceviamo e vediamo centinaia di stimoli e input. **Penso sia molto più prezioso di quello che sembra** decidere di fermarsi qualche minuto per guardare o leggere proprio quel contenuto. Grazie se, poi, quel contenuto, ogni tanto, è una Artifacts :) Buone vacanze! [Leave a comment](https://artifactstech.substack.com/p/perche-scrivere-una-artifacts/comments) > ### Save for Later C’è chi dice che l’IA sia [solo una bolla che non farà mai soldi.](https://edition.cnn.com/2024/08/02/tech/wall-street-asks-big-tech-will-ai-ever-make-money/index.html) Perché bisogna fare le cose bellissime, [dice Steve Jobs](https://stevejobsarchive.com/exhibits/objects-of-our-life) [Cosa consiglia](https://blog.samaltman.com/advice-for-ambitious-19-year-olds) uno dei tech bros più importanti del momento ad un 19enne ambizioso. Le regole per un digital detox, [le ho rimesse in ordine anche qui.](https://www.linkedin.com/posts/lorenzo-ancona-1b02b31a7_digital-detox-artifacts-activity-7223583076625371136-HyfD?utm_source=share&utm_medium=member_desktop) [Credo il discorso più bello che io abbia mai ascoltato](https://fs.blog/david-foster-wallace-this-is-water/). Nulla a che fare con la tecnologia, ma sensazionale. A proposito di media e futuro, una bella intervista di [Virginia](https://open.substack.com/users/151607-virginia?utm_source=mentions), che fa e ha fatto diverse cose super. Ed è anche lettrice di Artifacts :) [\[Il futuro dei nuovi media con Virginia Giammaria, Media e Policy Campaigns Manager\]](https://open.spotify.com/episode/5LeMAIqFwSFgYiKOAgD8Qq) > ### Lo Scaffale [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!ku_j!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Ff8d088f4-b03c-4309-99f0-a407b118301c_2160x2160.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!ku_j!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Ff8d088f4-b03c-4309-99f0-a407b118301c_2160x2160.png) A proposito di media, attenzione, informazione, ***“The Attention Merchants”*** di **Tim Wu** è quello che serve leggere per capire un po’ di più di come sta cambiando l’ecosistema. E magari perché le newsletter sono il futuro (?). 📚 **I libri consigliati in Artifacts da portare sotto l’ombrellone sono [qui](https://airtable.com/appK7fMPX1DMkQYzL/shrRh8TgI7GtmgBxM/tblWFBDnOoRBU47XM/viwdSxYeauFmB0EIM)** > ### Nerding [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!VcId!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F3d64fa3d-929d-421e-b23c-7dd8294fd54f_2160x2160.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!VcId!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F3d64fa3d-929d-421e-b23c-7dd8294fd54f_2160x2160.png) Ok, facilissimo. Ma magari non chiaro a tutti. **Substack** è il tool che uso per mandare Artifacts. Facile e intuitivo, ti fa un bel design e ha delle funzionalità di raccomandazione tra newsletter che aiuta tanto a crescere. **Se mai volessi lanciare una tua newsletter…** > ### Pausa Caffè? ☕ Dai che in estate abbiamo tutti più tempo e possiamo chiacchierare. **Prendiamo caffè, crema-caffè, gelato,** ***whatever.*** Se anche a te interessa Artifacts, i temi che affronta o sei solo curiosa/o… [Click qui e ci si vede :)](https://calendar.google.com/calendar/u/0/appointments/schedules/AcZssZ2ibxlzyU7rgnuoTgqXb_DFc19dfHmJeu1OAu17IY0_oHrtcJtvtctAJnMabirgZNx5Z5NAPGs0)