--- title: "Riavvolgiamo il filo" subtitle: "Perché Threads non è poi così nuovo, da diversi punti di vista" author: "Lorenzo Ancona" date: 2023-12-19 language: en words: 1842 canonical: https://artifactstech.substack.com/p/riavvolgiamo-il-filo license: CC BY 4.0 cite_as: "Riavvolgiamo il filo by Lorenzo Ancona, Artifacts, 2023-12-19. https://artifactstech.substack.com/p/riavvolgiamo-il-filo (CC BY 4.0)" --- # Riavvolgiamo il filo Lo abbiamo visto tutti: c’è un **“nuovo”** social, **Threads,** di Meta. Enfasi sulle virgolette, torneranno utili dopo. [![A very minimal, handmade pencil etching of a thread on a white background. The drawing is extremely delicate and detailed, showcasing the finesse of light pencil strokes, emphasizing the slender form and subtle texture of the thread.](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!VoV1!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F5e4fb2db-a239-4c03-b1fd-c41d4a72aae3_1024x1024.webp "A very minimal, handmade pencil etching of a thread on a white background. The drawing is extremely delicate and detailed, showcasing the finesse of light pencil strokes, emphasizing the slender form and subtle texture of the thread.")](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!VoV1!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F5e4fb2db-a239-4c03-b1fd-c41d4a72aae3_1024x1024.webp) Letteralmente, *Threads.* Creato con DALL-E Riavvolgendo il filo, devo ammettere di essere in qualche modo affezionato a Threads: **quando fu rilasciato, a luglio, capii che Artifacts poteva diventare realtà.** O meglio, sia le reazioni e i commenti dagli Stati Uniti che il divieto di utilizzarlo in Europa, mi fecero realizzare che i temi di Artifacts avevano del potenziale. E, infatti, **scrissi dei pensieri preliminari riguardo Threads [proprio su Threads](https://www.threads.net/@lorenzo_ancona/post/CuYnAq7oIUq/?igshid=MzRlODBiNWFlZA==)**, in quei pochi giorni in cui era possibile eludere il blocco geografico e utilizzare l’app in Europa. **Fu una sorta di esperimento di quella che poi è oggi Artifacts.** **La mia opinione** non è granché cambiata: - il legame a doppio filo con Instagram chiaramente aiuta, **ma fatico a percepirlo come un social** ***standalone**,* e mi sembra più uno *spin-off* di Instagram; - è sostanzialmente la copia di Twitter, ma senza la cosa migliore di Twitter, ossia i **trending hashtag**; che nel tempo hanno reso Twitter una vera e propria agenzia di stampa digitale. - curiosissimo di vedere come implementeranno **l’interoperabilità** con ActivityPub, di cui si era parlato in Artifacts e di cui ha parlato il CEO Mosseri; Unico aggiornamento rilevante: a sorpresa, le persone, e soprattutto i giovani, hanno ricominciato a **scrivere** su un social, una cosa che sembrava ormai del relitto Facebook. Insomma, come ho letto in un post geniale, **“Ora posso usare Twitter senza sentirmi una boomer”.** ------------------------------------------------------------------------ In ogni caso, **non mi interessa granché commentare la piattaforma in sè.** Piuttosto, quello che mi interessa è perché, a tutti gli effetti, **Threads non è nuovo.** Sia perché è arrivato nell’Unione Europea solo giovedì scorso, ma è disponibile in realtà da luglio, che perché è difficile rintracciare una svolta significativa nello scenario dei social. Insomma, oggi **Artifacts vedrà per quali ragioni Meta ha rilasciato Threads così tardi in UE**, cosa c’entra il Digital Markets Act, perché forse tutta questa regolamentazione è un po’ spuntata, **ma anche perché non ci vuole molto coraggio ad essere Meta e lanciare un nuovo social.** > ### Il Titolo Luglio 2023. Meta lancia Threads, ma non in Europa. Qualcuno - come il sottoscritto - si attrezza con VPN o Apple ID fake, ma dura comunque poco. **Threads in UE non arriverà, almeno non prima di qualche mese.** Perché? **Le motivazioni non sono mai dette chiaramente**, ma Mosseri, CEO di Instagram e Threads, menziona la **"futura incertezza regolamentare"** dell'Unione Europea. Dunque, **nessuna menzione diretta al Digital Markets Act (DMA)**, ma il collegamento è presto fatto. *Momento teoria:* **il DMA è il regolamento dell’UE che mira a rendere il mercato digitale europeo più competitivo e a evitare i monopoli.** Insomma, anti-trust. Lo fa stabilendo obblighi e divieti per i cosiddetti **“gatekeepers”,** ossia le aziende del digitale con una solida posizione economica e un significativo potere di intermediazione. Sono stati designati a settembre e sono 6: **Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta e Microsoft.** Le regole del DMA scattano a inizio 2024. Chiaramente, **nessun gatekeeper è europeo.** Ma non siamo sopresi, ahimè. ------------------------------------------------------------------------ Sempre a luglio 2023, Meta, consapevole che sarebbe stata gatekeeper, vuole evitare i guai con Threads, e allora non lo lancia in UE. Nello specifico, ci sono **due grandi ragioni,** legate al DMA: - Sarà proibito alle aziende tech di **riutilizzare i dati personali degli utenti TRA le diverse piattaforme di cui sono proprietarie** ***(data mixing)*****.** Più concretamente, sarà vietato a Meta, proprietaria di Instagram e Threads, di usare, ad esempio, i dati collezionati da un utente su Threads per altri scopi, come le pubblicità, su Instagram, **senza che gli utenti dei gatekeeper diano il loro consenso attivamente**, ossia tramite ***opt-in.*** Cosa che, nè a luglio nè ora, risulta nella [Privacy Policy](https://www.facebook.com/privacy/policy/) di Meta. - Sarà poi vietato quello che in termini tecnici si chiama ***"self-preferencing"*****,** **ossia il meccanismo con cui le piattaforme privilegiano i propri prodotti rispetto ad altri.** Ad esempio, quello per cui Amazon propone prima le sue batterie che quelle di altre aziende quando le cerchiamo. O, come accade, **che Instagram promuova Threads, come si vede dallo screen qui sotto.** [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!bu_L!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F3817ad28-e58e-4c3d-b166-3722a423d6c8_1129x1167.jpeg)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!bu_L!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F3817ad28-e58e-4c3d-b166-3722a423d6c8_1129x1167.jpeg) *Un saluto al dottor Cerasa e complimenti a Mbappé per il gol* Insomma, in generale, lo stretto legame Instagram-Threads era/è un problema per un mercato digitale competitivo, e questo è specialmente valido per le modalità di login: **l’unico modo per accedere a Threads era tramite il proprio account Instagram.** ------------------------------------------------------------------------ Ok, e quindi ora è tutto risolto, no? Se Threads è disponibile in UE è perché hanno sistemato tutto, giusto? **No, non proprio.** Per rispettare il DMA, al momento, Meta ha optato per una **scelta apparente** - esclusivamente per gli utenti europei - che è la seguente: [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!ZSpj!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F7433ecf1-9843-4a55-8611-29be51436ff4_1170x842.jpeg)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!ZSpj!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F7433ecf1-9843-4a55-8611-29be51436ff4_1170x842.jpeg) **Chi scarica Threads in UE** ha due soluzioni: - **fare log-in con il proprio account Instagram**, ossia come accade in tutto il resto del mondo, **e avere accesso a tutte le funzionalità del social.** E, in primis, poter poi facilmente ritrovare o ricostruire la propria rete di Instagram e, di conseguenza, avere un feed simile anche su Threads; - utilizzarlo **senza un profilo**, in una **view-only** mode, che permette di vedere uno stranissimo feed non personalizzato e di cercare gli account, ma **non** di fare post, seguire account, o interagire con i contenuti in alcuna maniera; **insomma, un’esperienza zoppa, direi.** Il perché di questa apparente scelta non è stato spiegato pubblicamente, ma l’idea alla base sembra essere: **un cittadino europeo può decidere**, e quindi se entra con l’account Instagram, determinando una dinamica non favorevole alla competitività del mercato digitale, è comunque frutto della sua volontà. A mio avviso, però, qui il problema è che, [come nel caso di Instagram e Facebook a pagamento](https://artifactstech.substack.com/p/si-ora-bisogna-fare-una-scelta), **le due opzioni non sono equiparabili:** usare Threads senza account non ha praticamente senso, dato che non permette di interagire con gli altri, a differenza dell’altra opzione, quella dell’account Instagram. Insomma, **per una esperienza su Threads al 100% serve avere un account Instagram.** E perché mai? **Perché Meta sa bene quanto siano alti gli** ***switching costs*** **quando si va un nuovo social.** Ne avevamo parlato nella [Artifacts su interoperabilità](https://artifactstech.substack.com/p/se-internet-non-e-piu-di-nessuno). **Meta** **sa che per gli utenti è difficile ricominciare da zero**, e allora fa di tutto per facilitare questo *switch,* e, di fatto, far nascere **Threads come un social di “importazione”**. Insomma, un conto è arrivare e non avere follower, un altro è ritrovare, piano piano, il proprio giro di Instagram. ------------------------------------------------------------------------ Eppure, esisterebbe **una terza via,** facile. **Basterebbe dare la possibilità di creare un profilo in maniera “tradizionale”**, con una mail e una password, e avere account Threads slegati da Instagram. Sono soluzioni come questa che contraddistinguerebbero Meta come creatrice di un nuovo social e, soprattutto, le politiche di competitività dell’UE come davvero efficaci. Infatti, per come stanno le cose, **è stato troppo facile aggirare le regole dell’UE.** Meta, chiaramente, persegue il suo interesse economico, e quindi è abbastanza normale che cerchi soluzioni deboli come questa della scelta apparente. **Dall’altro lato, però, mi chiedo se sia possibile che l’esito delle regole UE sia la sceltra tra un servizio sub-ottimale e non utilizzabile, ossia Threads senza account, e un servizio chiaramente contrario al DMA, come il login tramite Instagram.** Naturalmente, le cose probabilmente - anzi molto probabilmente - cambieranno in futuro, con un *enforcement* migliore del DMA, ma staremo a vedere. ------------------------------------------------------------------------ Ora, prendendo le distanze dal DMA, ma restando in ambito competitività del mercato digitale, **vorrei chiarire perché è difficile concepire Threads come un social “nuovo”.** E, anzi, sembra più lo spin-off di Instagram, ad oggi. Al di là delle modalità in cui viene utilizzato da molti utenti, ossia come una sorta di “amici stretti” di Instagram, **l’elemento chiave è che difficilmente la community che abbiamo su Threads è diversa da Instagram.** O, detta in termini tecnici, il ***[social graph](https://www.techtarget.com/whatis/definition/social-graph#:~:text=A%20social%20graph%20is%20a,organizations%20in%20a%20social%20network.)*** è tendenzialmente sovrapponibile a quello di Instagram. Come anticipato prima, infatti, anche per Meta è difficile lanciare un social da zero, e allora **prova a fare leva su Instagram e tutte le connessioni che gli utenti possono aver instaurato negli anni.** Insomma, una **interoperabilità** ***in-house:*** sapendo bene che il motivo principale per cui non andiamo su nuovi social è che dovremmo ricominciare da capo, **Meta prova ad allietare l’esperienza rendendola con meno ostacoli possibili.** Questo è abbastanza evidente se vediamo **il design della schermata in cui ci viene chiesto se importare su Threads i nostri following da Instagram:** [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!bUGt!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fbfeb561f-afc0-46e1-8b1c-15e3a496adc5_945x1879.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!bUGt!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fbfeb561f-afc0-46e1-8b1c-15e3a496adc5_945x1879.png) Un grazie speciale a **Edoardo Sensi**, prezioso sparring partner di questa sperimentazione e anche delle riflessioni di questa Artifacts Ora, in questo screen c’è solo il mio profilo, ma di solito avremmo tutti gli account che seguiamo su Instagram. E, soprattutto, **l’unica scelta possibile sembra quella in basso nel box nero “segui tutti”.** L’unico modo per NON seguire tutti, infatti, sarebbe cliccare “Avanti” in alto a dx, che, però, **è meno evidente e soprattutto meno chiaro.** Insomma, **by-design, siamo caldamente invitati a importare i nostri following.** Bene? Male? Non mi interessa stabilirlo. **Meta ha sviluppato un nuovo social ed è normale e nei suoi interessi fare il massimo perché vada bene.** Piuttosto, *a contrario,* **credo sia utile questo caso per vedere quanti incentivi e trucchetti servano per spostarsi su un “nuovo” social**, in primis la possibilità di portare con sè i propri contatti. Difficile, insomma, concepire Threads come un social davvero nuovo. [Leave a comment](https://artifactstech.substack.com/p/riavvolgiamo-il-filo/comments) *Ti chiedo 20 sec del tuo tempo per un feedback:* [](https://artifactstech.substack.com/p/riavvolgiamo-il-filo#poll-129477)Loading... > ### Rassegna (Stampa) **X è sotto investigazione** per [violazione del Digital Services Act](https://www.euractiv.com/section/platforms/news/commission-investigating-x-for-alleged-violations-of-eu-content-moderation-rules/), il gemello del DMA. Sempre in ambito UE, [i parlamentari chiedono regole](https://www.euractiv.com/section/platforms/news/meps-call-for-new-rules-on-digital-platforms-addictive-design/) **contro** ***l’addictive design*** **dei social.** E, invece, [perché con l’AI Act la fine non è vicina.](https://www.theverge.com/2023/12/14/24001919/eu-ai-act-foundation-models-regulation-data) Infine, **c’è un accordo** per supportare il [pluralismo e la libertà di stampa nell’UE.](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_23_6635) **ChatGPT conterrà notizie di attualità di qualità**, grazie ad una [partnership con il gruppo Springer.](https://www.axelspringer.com/en/ax-press-release/axel-springer-and-openai-partner-to-deepen-beneficial-use-of-ai-in-journalism) **Cosa succede se il tuo capo è un algoritmo**, [in una storiella.](https://www.techpolicy.press/between-the-algorithm-and-a-hard-place-the-workers-dilemma/) **Il Papa** ha fatto un [discorso sull’Intelligenza Artificiale.](https://www.vaticannews.va/en/pope/news/2023-03/pope-francis-minerva-dialogues-technology-artificial-intelligenc.html) > ### Lo Scaffale [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!VHrI!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fa95319ad-516b-4c7b-af2f-1d1003f1fa73_1080x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!VHrI!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fa95319ad-516b-4c7b-af2f-1d1003f1fa73_1080x1080.png) Parlando di Meta, ***“The Power of One”*** della celebre Francis **Haugen** è tra i libri da leggere. Lei è probabilmente la più popolare *whistlebower* del mondo tech, e ha raccontato come **Meta (all’epoca Facebook) non abbia fatto nulla per aggiustare il proprio algoritmo**, pur consapevole di alcune storture. Consigliato ad anti-Metiani e anche a chi è solo interessato. > ### Nerding [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!pHuO!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F6d3e0809-82f5-4678-b9b1-9d7bdd337e52_1080x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!pHuO!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F6d3e0809-82f5-4678-b9b1-9d7bdd337e52_1080x1080.png) Per creare dei form bellissimi e in maniera facilissima, consiglio **[Tally](https://tally.so/).** Il design ricorda un po’ Notion, ed è indubbiamente **stra-comodo per chiunque voglia portare i propri form ad un livello superiore.** E basta Google Forms e quel viola che mette ansia :) *A questo punto, **Buon Natale!***