--- title: "Una mela avvelenata?" subtitle: "Il DMA è in arrivo, ma la risposta di Apple ha fatto infuriare non pochi" author: "Lorenzo Ancona" date: 2024-01-31 language: it words: 1668 canonical: https://artifactstech.substack.com/p/una-mela-avvelenata license: CC BY 4.0 cite_as: "Una mela avvelenata? by Lorenzo Ancona, Artifacts, 2024-01-31. https://artifactstech.substack.com/p/una-mela-avvelenata (CC BY 4.0)" --- # Una mela avvelenata? L’UE sta provando a mettere un freno alle pratiche da monopolio dei giganti del digitale. Vuole, detta in positivo, permettere **maggiore libertà di scelta ai cittadini e maggiore concorrenza nel mercato.** E lo sta facendo con il **Digital Markets Act (DMA).** **Le cose, però, sono più complicate del previsto.** Le regole scritte su carta stanno facendo i conti con tentativi di ridurne la morsa o, quantomeno, l’impatto sulle BigTech. Oggi, nel dettaglio, vediamo il caso di **Apple e del suo App Store.** [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!8878!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fccb13c1e-2150-4c1a-b919-e84c7d924951_1080x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!8878!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fccb13c1e-2150-4c1a-b919-e84c7d924951_1080x1080.png) Se l’App Store fosse un negozio fisico. *Creato con DALL-E* *Passo indietro necessario.* **Il DMA è un regolamento approvato nel 2022**, e ha cominciato a essere applicato poco meno di un anno fa. Il focus è sui cosiddetti **“gatekeeper”**, ossia le aziende che abilitano la maggior parte delle nostre interazioni online con le loro piattaforme. Designati a settembre, sono 6, e non sono certo sconosciuti: **Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta, Microsoft.** [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!SHxC!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fea406884-cacd-45d2-9d4f-53f06fb5c1d3_1066x589.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!SHxC!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fea406884-cacd-45d2-9d4f-53f06fb5c1d3_1066x589.png) *Gatekeepers e i loro servizi* Tra le tante, una cosa è chiara ai gatekeeper: **entro il 7 marzo** devono dimostrare che il loro non è (più) un comportamento da quasi monopolisti, e che anzi **sui loro servizi può esserci competizione e possibilità di crescere per tutti.** Cédric O (sì, il cognome ha una lettera), ex ministro per gli affari digitali della Francia, nel 2022 aveva spiegato che **l’intenzione del DMA non è di colpire queste BigTech, ma semplicemente di renderle più aperte.** ------------------------------------------------------------------------ Tra le tante misure, c’è quella che **gli utenti UE possano scaricare le applicazioni anche da** ***fuori*** **degli store delle BigTech**, tipo App Store. È quello che, tecnicamente, si chiama **“sideloading”**. E che non serve solo a scaricare Spotify craccato, ma che vuole **permettere agli sviluppatori di avere un’alternativa agli store “tradizionali”**. E, quindi, poter evitare commissioni o restrizioni di ogni sorta. Questa misura è **decisamente di interesse per Apple**, che ad oggi non permette store alternativi all’App Store sui suoi dispositivi. Ma che, soprattutto, **guadagna non poco (il 30%) da tutti gli acquisti delle app su App Store e dai pagamenti in-app.** Concretamente, hai presente che gli abbonamenti a Spotify si possono fare solo dal sito e non dall’app? **Ecco, è perché Spotify non vuole pagare quel 30%.** ------------------------------------------------------------------------ Bene, per le regole del DMA, l’App Store non può più essere l’unica fonte da cui scaricare app. **Ad Apple, allora, l’obbligo di trovare dei meccanismi alternativi.** Ed è proprio qui che la vicenda si fa interessante. **Hai presente quella storia della legge e dell’inganno?** Questo sembra esserne un esempio tangibile. Allora, oggi **Artifacts vede innanzitutto la risposta di Apple al sideloading, perché ha fatto infuriare non pochi,** e soprattutto Spotify, **e come potrebbe procedere questa vicenda.** > ### La Storia **Perché i sistemi di Apple sono sempre stati molto “chiusi”?** E, quindi, ad esempio non è possibile scaricare *legalmente* app non dall’App Store? Esistono due risposte, equalmente vere: (1) per ragioni di **privacy e sicurezza** e (2) perché Apple **guadagna** da questa chiusura. Sulla prima, ti basti pensare che Apple non lascia [nemmeno l’FBI](https://techcrunch.com/2020/05/22/the-fbi-is-mad-because-it-keeps-getting-into-locked-iphones-without-apples-help/) entrare negli iPhone. Sulla seconda, beh, **questa Artifacts sarà abbastanza illustrativa.** Il DMA, però, vuole più concorrenza: **per continuare ad operare in Europa, Apple deve creare qualche spiraglio di apertura**. Altrimenti, arrivano multe salate. E così, qualche giorno fa Apple presenta [tutto quello che cambierà su iOS](https://www.apple.com/newsroom/2024/01/apple-announces-changes-to-ios-safari-and-the-app-store-in-the-european-union/), il suo sistema operativo per iPhone e iPad, per rispettare il DMA. **Sono un bel po’ di cose**, ma per rendere l’idea del tipo di misure ti basti pensare che **quando aprirai il tuo iPhone vedrai una schermata come questa:** [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!i39y!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fe8d0670b-bea9-4d42-88a3-6907a3ee6f08_995x1748.jpeg)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!i39y!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fe8d0670b-bea9-4d42-88a3-6907a3ee6f08_995x1748.jpeg) E da qua potrai scegliere il tuo nuovo motore di ricerca preferito L’idea è che Safari non può essere impostato *di default* come browser preferito, ma che **si possa fare una scelta a priori.** La differenza è tra *opt in* e *opt out,* e [questo articolo ne spiega tutta l’importanza.](https://web.getmatter.com/entry/43578422) ------------------------------------------------------------------------ Comunque, tra tutti questi cambiamenti, quello delle nuove **condizioni commerciali** - o *business terms* per dirlo nella lingua della Silicon Valley - **dell’App Store è il più importante.** E lo è soprattutto per gli sviluppatori delle app che vogliono avere l’opportunità di diffondere le proprie app anche su store diversi da App Store, ossia i cosiddetti **“store di terze parti”.** Al primo sguardo, **questi nuovi business terms sembrano incredibili:** le app distribuite su store di terze parti **non devono pagare niente ad Apple** e se vogliono essere anche sull’App Store, **la percentuale per Apple si abbassa comunque dal 30 al 17%.** Missione compiuta? L’UE ha messo in riga Apple? Brussels Effect? **Non proprio.** Qualche riga più sotto, Apple scrive ciò che ha reso possibile questa Artifacts. **Ma che ha soprattutto fatto infuriare molti sviluppatori.** Infatti, **tutte** **le app**, sia quelle distribuite su App Store che su store di terze parti, **che supereranno il milione di download dovranno pagare 50 centesimi per ogni download oltre il milione**. E lo dovranno fare **ogni anno** per tutti gli utenti, non *una tantum*. E per “download” non si intende solo quando si scarica la app, ma **anche ogni volta che si aggiorna.** Perchè questi 50 centesimi? Apple l’ha chiama **“Core Technology Fee” (CTF)**, e corrisponde a una tassa da pagare perché Apple possa sostenere i costi dei suoi servizi ma anche - comunicativamente non una cosetta - **“i rischi di privacy e sicurezza che il DMA crea”.** Lo scrive nel sottotitolo del comunicato stampa. Tra l’altro, a questo, poi, **va aggiunto un 3% su tutti i pagamenti in-app** fatti con sistemi di pagamento propri o alternativi. Insomma, **Spotify dovrebbe continuare a pagare Apple per vendere gli abbonamenti** anche se il pagamento venisse fatto con un sistema proprietario. [E infatti non l’ha presa benissimo.](https://newsroom.spotify.com/2024-01-26/apples-proposed-changes-reject-the-goals-of-the-dma/) Chiaramente, queste sono le condizioni per chi accetterà i nuovi business terms, **altrimenti si può rimanere col vecchio modello**, che però non permette di sbarcare su store di terze parti. ------------------------------------------------------------------------ Reazioni? **Non proprio positive.** Tanti, tantissimi hanno criticato. **[Nikita Bier,](https://x.com/nikitabier/status/1750592825060921353?s=20)** che fa lo sviluppatore ed è anche molto bravo a lanciare app, ha tweettato “Secondo i nuovi business terms dell'App Store per l'UE, **se si fanno 10 milioni di dollari di vendite, la quota di Apple è di 6,2 milioni di dollari all'anno.** **Non lancerò mai un’app in Europa”.** E ha poi allegato il grafico, calcolato con il [tool creato ad hoc da Apple:](https://developer.apple.com/support/fee-calculator-for-apps-in-the-eu/) [![Immagine](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!gfUK!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fef3ccb77-1c97-4d42-acfa-13ecab625de1_2064x1922.jpeg "Immagine")](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!gfUK!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fef3ccb77-1c97-4d42-acfa-13ecab625de1_2064x1922.jpeg) Consiglio di giochicchiarci se avevate avuto l’idea per “praticamente una app che …” Calcolatrice alla mano, **una app che vende beni digitali** (quindi non Amazon, per capirci) per 10 mln di dollari e fa 10 milioni di download, con i nuovi business terms **si ritrova a pagare, ogni mese:** - **83k di commissione all’App Store**, ossia il 10% delle vendite mensili (se è un Small Business, sennò è il 17%!); - **25k di fee sui pagamenti,** ossia il 3% dei pagamenti in-app mensili; - **407k** di CTF, ossia 0,50 centesimi per ogni download oltre il milione. **Totale = 6,2 mln solo per esistere**, e poi ci sono le tasse e gli stipendi. ------------------------------------------------------------------------ Insomma, **questa CTF scontenta tutti,** grandi e piccoli. **Le grandi app**, infatti, raggiungono facilmente il milione di download e **pagare la CTF diventa particolarmente oneroso dato che i download sono decine di milioni**. E tutto questo anche se dovessero NON utilizzare l’App Store. **Peggio ancora per le piccole app:** una BeReal che va virale e sorpassa il milione di download si troverebbe a pagare moltissimo ad Apple anche se distribuisse fuori dall’App Store. E, spesso e volentieri, **queste app sono gratis all’inizio, quindi non avrebbero grosse disponibilità per pagare la CTF.** ------------------------------------------------------------------------ E quindi? **L’impressione di molti è che Apple stia offrendo una scelta ingannevole:** restare sui vecchi business terms oppure passare al nuovo modello, che all’inizio sembra attraente, **ma poi arriva la CTF con costi davvero alti.** L’intenzione di tutto questo? **Presumibilmente che gli sviluppatori restino sui vecchi business terms.** Apple sembra dire “Noi una scelta la offriamo, come richiede il DMA, poi agli sviluppatori sta la decisione finale”. **Il problema, appunto, è che la nuova possibilità sembra una mela avvelenata** (non era una battuta, ma ci sta bene: cambio anche il titolo). Dunque, seppur offrendo la possibilità del sideloading, **alla fine dei conti Apple sembra più rafforzare il modello di prima**. Soprattutto, **il risultato finale sarebbe una negazione dei principi alla base del DMA**, rendendolo sostanzialmente inutile se le nuove possibilità offerte sono impraticabili o molto costose. **Quindi ha vinto Apple?** Per ora. **Ma è improbabile che l’UE non contesti queste nuove mosse.** Staremo a vedere. **Vicenda succosa**, questa della mela avvelenata. [Leave a comment](https://artifactstech.substack.com/p/una-mela-avvelenata/comments) > ### Rassegna (Stampa) [Diletta Huyskes](https://open.substack.com/users/23498202-diletta-huyskes?utm_source=mentions) , che fa bene tante cose su **etica** e **digitale**, **ha lanciato la sua newsletter.** Per leggerla e iscriversi, **click qui sotto** [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!KF3p!,w_56,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fd5cbb69c-7c8c-41d5-89a2-728b4fcd59d3_1080x1080.png)Resistere all'inevitabileCos'è l'inevitabilismo tecnologico? ✨ \#0Our task is to make trouble, to stir up potent response to devastating events, as well as to settle troubled waters and rebuild quiet places. — Donna J. Haraway Benvenutə! Qui è dove trasformerò in esperienza collettiva la mia attività preferita: pormi domande…Read more3 years ago · 18 likes · Diletta Huyskes](https://dilettahuyskes.substack.com/p/cose-linevitabilismo-tecnologico?utm_source=substack&utm_campaign=post_embed&utm_medium=web) [Il Garante Privacy indaga ancora ChatGPT.](https://www.garanteprivacy.it/home/docweb/-/docweb-display/docweb/9978020) Vediamo, **primavera scorsa era stata piccante.** Comunque, intanto, arriva **Modello Italia**, [il ChatGPT italiano](https://www.wired.it/article/modello-italia-intelligenza-artificiale-igenius-cineca/). Google sta facendo [robe importanti](https://www.youtube.com/watch?v=wxLr02Dz2Sc) sui video generati con l’AI. Tu però [sai distinguere ancora](https://www.nytimes.com/interactive/2024/01/19/technology/artificial-intelligence-image-generators-faces-quiz.html) **un’immagine creata con l’AI da una vera?** La Commissione Europea lancia l’**[AI Office](https://www.euractiv.com/section/artificial-intelligence/news/eu-commission-readies-establishment-of-ai-office/).** Venerdì [il Consiglio](https://edri.org/our-work/council-to-vote-on-eu-ai-act-whats-at-stake/) **[vota l’AI Act](https://edri.org/our-work/council-to-vote-on-eu-ai-act-whats-at-stake/)**. E poi arrivano anche **varie misure per l’innovazione**; ne ho parlato qui: [![https://www.instagram.com/reel/C2u5wX6tVFn/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!YNxx!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F67976ea6-8dce-4bb0-8e3b-a2da1fbf4623_460x644.png "https://www.instagram.com/reel/C2u5wX6tVFn/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==")](https://www.instagram.com/reel/C2u5wX6tVFn/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==) > ### Lo Scaffale [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!veL4!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F7f58ddb5-12ee-4971-89d0-d12112bb38e9_1080x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!veL4!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F7f58ddb5-12ee-4971-89d0-d12112bb38e9_1080x1080.png) Relativamente nuovo, ma già un masterpiece sulle politiche digitali. ***Digital Empires*** di **Anu Bradford** è un librone, sia perché è molto chiaro che perché lunghissimo. **Spiega bene l’approccio dell’UE, degli USA e della Cina alla regolamentazione della tecnologia.** Non certo di nicchia, ma prima o poi dovevo consigliarlo. > ### Nerding [![](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!P-Zx!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fe812faeb-6e70-4811-85b7-948b5d16f2bc_1080x1080.png)](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!P-Zx!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fe812faeb-6e70-4811-85b7-948b5d16f2bc_1080x1080.png) Vero, ho consigliato già Arc Browser. Ma questo è il fratellino minore, **[Arc Search](https://apps.apple.com/us/app/arc-search/id6472513080)**, e **sta provando a cambiare il modo in cui facciamo ricerche su internet.** Secondo me, un assaggio del dopo Google per come lo conosciamo.